Как бизнесу патриотично участвовать в майских трендах

Май — особенный месяц. Праздник Весны и Труда 1 мая и День Победы 9 мая несут мощный заряд исторической памяти и гражданской значимости. Многие компании стремятся не оставаться в стороне и тоже включаются в майскую повестку. Но есть тонкая грань между искренним уважением и неуместным маркетингом. Расскажем, как участвовать в патриотических трендах с достоинством — и укрепить доверие клиентов.

Уважение — главное

В любой коммуникации важно помнить: День Победы — это не просто праздник, а дата с глубоким трагическим подтекстом. Использовать военную символику в коммерческом контексте стоит крайне осторожно. Георгиевская лента, ордена, изображения ветеранов — всё это должно подаваться с уважением, а не как часть «декора».

❌ Плохой пример:

«Скидки -9% в честь Победы! Забери свою акцию прямо сейчас!»
Это выглядит как попытка заработать на памяти, и может вызвать резонанс в негативном ключе.

✅ Хороший пример:

«Мы гордимся подвигами ветеранов. 9 мая дарим бесплатное обслуживание участникам войны и их семьям.»
Такая формулировка подчёркивает ценности компании и не выглядит навязчивой.

Что можно сделать искренне и уместно

Публикации в социальных сетях.
Поздравления с теплыми словами, рассказ об истории своих сотрудников, связанных с войной или трудовыми подвигами, фото коллектива с флажками — это работает. Главное — избегать клише и громких лозунгов, быть живыми.

Тематическое оформление карточек на 2ГИС, Google или Яндекс.Картах.
Добавьте патриотичный баннер, обновите фотографии с майским антуражем, добавьте праздничные часы работы, если они меняются.

Реальное участие.
Организуйте корпоративный субботник, поучаствуйте в местном шествии или митинге, поддержите благотворительную акцию. И расскажите об этом в сторис или постах. Покажите, что ваша команда — часть общества, а не просто бренд.

Пример из практики:
Один автосервис в регионе сделал простую акцию: в течение мая ветераны и пенсионеры получали бесплатную замену масла. Пост в соцсетях с фото мастеров и ветерана вызвал теплую реакцию и привёл новых клиентов, которые написали: «Уважаем такой подход».

Чего лучше избегать

Не стоит связывать акции и скидки с трагическими событиями. Неуместные формулировки, вроде «Танки скидок к 9 мая» или «Бей цены, как в 45-м» — вызывают отторжение. Лучше совсем отказаться от акций, чем рисковать репутацией.

Также не стоит делать видимость участия. Люди чувствуют фальшь. Если вы просто скопировали шаблонное поздравление или использовали патриотичный баннер без смысла — это скорее минус, чем плюс. Подходите с душой, или не делайте вовсе.

Почему это работает

Такие даты, как 9 Мая, объединяют людей. Бренды, которые искренне участвуют в общих чувствах, вызывают уважение. Это влияет и на лояльность, и на репутацию, и даже на отзывы в Google и 2ГИС. Люди охотно делятся тёплыми постами компаний, которые «на одной волне».

Патриотизм — это не маркетинговый инструмент, а уважительное отношение к памяти и людям. Если вы решили участвовать в майских трендах, делайте это с чувством, честно и искренне. Тогда ваш бизнес не только покажет свою позицию, но и укрепит связи с клиентами — а это гораздо ценнее любой рекламы.