Кейсы

Продвижение стоматологических услуг через интернет-рекламу требует точного понимания поведения потенциальных пациентов и грамотной работы с рекламными каналами. Особенно это касается услуг имплантации зубов, где стоимость лечения достаточно высокая, а пациенты внимательно выбирают клинику и сравнивают несколько предложений. В рамках данного проекта была поставлена задача создать стабильный поток заявок на услугу имплантации зубов через интернет-рекламу. Для достижения результата было принято решение использовать комбинацию контекстной рекламы в поисковых системах и таргетированной рекламы в социальных сетях. За первый месяц работы рекламной кампании удалось получить 68 заявок на имплантацию зубов. Информация о проекте Клиент Частная стоматологическая клиника, предоставляющая услуги лечения зубов, протезирования и имплантации. Клиника ориентирована на пациентов, которые ищут качественное лечение и современные методы восстановления зубов. Ниша Стоматология География Казахстан Услуги агентства таргетированная реклама контекстная реклама разработка рекламной стратегии подготовка рекламных материалов Задача проекта Перед запуском рекламной кампании были поставлены следующие задачи: привлечь заявки на услугу имплантации зубов увеличить поток новых пациентов протестировать различные рекламные аудитории создать стабильный канал привлечения клиентов через интернет Основной целью проекта было получение заявок от потенциальных пациентов, заинтересованных в установке имплантов. Исходная ситуация На момент начала работы клиника уже имела базу постоянных пациентов, однако стабильного потока заявок через интернет-рекламу не было. Большая часть пациентов приходила по рекомендациям или через офлайн-каналы. Для масштабирования потока клиентов требовалось выстроить систему привлечения пациентов через интернет-рекламу. Дополнительно стояла задача повысить узнаваемость клиники среди потенциальных пациентов. Анализ и подготовка стратегии Перед запуском рекламных кампаний был проведён анализ рынка стоматологических услуг и поведения потенциальных пациентов. В рамках анализа были изучены: рекламные предложения конкурентов популярные поисковые запросы особенности принятия решения при выборе стоматологической клиники интересы потенциальной аудитории На основе анализа было принято решение использовать двухканальную стратегию привлечения клиентов: контекстную рекламу для работы с горячим спросом таргетированную рекламу для привлечения новой аудитории Такой подход позволил охватить пользователей на разных этапах принятия решения. Сегментация аудитории Для рекламной кампании были выделены несколько сегментов аудитории. Горячая аудитория Пользователи, которые уже ищут информацию об имплантации зубов и рассматривают лечение. Такая аудитория привлекалась через контекстную рекламу по поисковым запросам. Аудитория по интересам Пользователи, интересующиеся: стоматологическими услугами лечением зубов медицинскими услугами Эта аудитория привлекалась через таргетированную рекламу. Похожие аудитории Также были протестированы аудитории, похожие на пользователей, которые ранее интересовались стоматологическими услугами. Подготовка офферов и рекламных креативов Перед запуском рекламы были разработаны рекламные предложения, которые должны были привлечь внимание потенциальных пациентов. Основные офферы: консультация врача диагностика перед лечением современные методы имплантации индивидуальный подход к каждому пациенту Для рекламных объявлений были подготовлены несколько вариантов креативов: изображения стоматологической клиники фотографии медицинского оборудования рекламные баннеры с преимуществами лечения Было создано несколько вариантов объявлений, чтобы протестировать разные форматы и определить наиболее эффективные. Запуск рекламных кампаний После подготовки рекламных материалов были запущены рекламные кампании. В рамках проекта использовались следующие рекламные инструменты. Контекстная реклама Реклама показывалась пользователям, которые уже ищут услуги имплантации зубов через поисковые системы. Такой формат рекламы позволяет привлекать наиболее заинтересованных пользователей. Таргетированная реклама Объявления показывались пользователям, которые потенциально могут заинтересоваться стоматологическими услугами. Реклама запускалась с использованием различных аудиторий и рекламных креативов. В процессе работы рекламные кампании регулярно анализировались и оптимизировались. Результаты рекламной кампании В результате рекламной кампании были получены следующие показатели: Количество заявок 68 заявок Охват рекламной кампании: более 35 000 пользователей Переходы по рекламе: более 1 500 кликов Стоимость заявки: ниже средней по нише стоматологических услуг Консультация таргетолога Другие статьи All Posts 2GIS SMM Кейсы Маркетинг Кейс: 68 заявок на имплантацию зубов за месяц через таргетированную и контекстную рекламу Как было получено 120 заявок на земельные участки через лид-форму Instagram Накрутка живых подписчиков в Instagram: мифы, риски и рабочие альтернативы

Привлечение клиентов в сфере недвижимости требует точного попадания в целевую аудиторию и правильно выстроенной рекламной стратегии. Особенно это актуально для проектов, связанных с продажей земельных участков, где потенциальные покупатели принимают решение не сразу и часто сравнивают несколько предложений. В рамках данного проекта была поставлена задача привлечь заявки на покупку земельных участков через таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Для этого было принято решение использовать инструмент лид-форм Instagram, который позволяет пользователям оставлять свои контактные данные прямо внутри социальной сети. Информация о проекте Клиент Клиент Девелоперский проект по продаже земельных участков в коттеджном поселке. Основное предложение — участки под строительство частных домов с готовыми коммуникациями и удобным расположением. Ниша Недвижимость / земельные участки География Казахстан Услуги агентства таргетированная реклама лидогенерация разработка рекламной стратегии подготовка рекламных креативов Задача проекта Перед запуском рекламной кампании были поставлены следующие задачи: привлечь заявки на покупку земельных участков протестировать разные рекламные аудитории сформировать стабильный поток лидов снизить стоимость привлечения заявки Основным каналом привлечения клиентов была выбрана таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Исходная ситуация На момент начала работы проект только запускался и не имел стабильного потока заявок из интернет-рекламы. Продвижение осуществлялось преимущественно через офлайн-каналы и рекомендации. Однако для масштабирования продаж требовалось создать системный канал привлечения клиентов через интернет. Дополнительной задачей было упростить процесс подачи заявки, чтобы пользователи могли оставить контактные данные максимально быстро. Анализ и подготовка стратегии Перед запуском рекламных кампаний был проведен анализ ниши и поведения потенциальных покупателей. В рамках подготовки были изучены: предложения конкурентов формат рекламных объявлений в нише недвижимости интересы целевой аудитории география потенциальных покупателей На основе полученных данных было принято решение использовать лид-форму Facebook, которая позволяет пользователям оставить заявку без перехода на сайт. Такой формат снижает количество шагов для пользователя и повышает конверсию рекламы. Сегментация аудитории Для рекламной кампании были выделены несколько сегментов аудитории. 1. Аудитория по интересам Пользователи, интересующиеся: покупкой недвижимости строительством домов загородной недвижимостью 2. Аудитория потенциальных покупателей Люди, которые рассматривают покупку земли под строительство дома. 3. Похожие аудитории Аудитория, похожая на людей, которые ранее проявляли интерес к недвижимости. Подготовка офферов и рекламных креативов Перед запуском рекламы были разработаны несколько рекламных предложений. Основные офферы: земельные участки под строительство дома удобное расположение поселка возможность выбрать участок Для рекламных объявлений были подготовлены визуальные материалы: изображения коттеджного поселка фотографии участков рекламные баннеры с ключевыми преимуществами проекта Было создано несколько вариантов рекламных объявлений для тестирования. Запуск рекламных кампаний После подготовки рекламных материалов были запущены рекламные кампании в Facebook и Instagram. В рамках запуска: протестировано несколько рекламных аудиторий использованы разные рекламные креативы проведено тестирование рекламных объявлений Основной инструмент сбора заявок — лид-форма Facebook, в которой пользователи могли оставить: имя номер телефона После отправки формы заявка автоматически передавалась менеджерам для дальнейшей обработки. Результаты рекламной кампании В результате рекламной кампании были получены следующие показатели: Количество заявок 120 заявок Охват рекламной кампании: более 40 000 пользователей Переходы по рекламе: более 2 000 кликов Стоимость заявки: ниже средней по нише недвижимости Консультация таргетолога Другие статьи All Posts 2GIS SMM Кейсы Маркетинг Как было получено 120 заявок на земельные участки через лид-форму Facebook Накрутка живых подписчиков в Instagram: мифы, риски и рабочие альтернативы Meta теперь сама проверяет вашу рекламу: как работает AI-анализ объявлений